品牌價值 爭創一流——景芝酒業聚力高質量發展引領魯酒振興探析之四
2019-10-31
編者按
在高質量發展的新時代，景芝酒業作為全省白酒行業的一面旗幟，深耕酒業70余載，一路前行，激情創業。十年來，以引領魯酒振興為己任，通過改革引領、創新驅動，質量強企、品牌塑造、營銷服務和文化建設，全力打造高質量發展現代企業，匯聚了高質量發展的蓬勃動力，走在魯酒企業乃至行業的前列，為山東白酒行業加快新舊動能轉換、實現高質量發展提供了“景芝答卷”。
在新中國成立70周年之際，濰坊日報記者沿著景芝酒業十年快速發展的路徑，全面展示一個充滿實力、品質與責任的新景芝，向讀者展示一個可供借鑒的高質量發展樣本。
產品的品質就是企業的品質，就是企業賴以生存發展的基石。
高質量發展呼喚高質量品牌。多年來，景芝酒業大力踐行“質量興企、品牌帶動戰略”和“創新驅動發展戰略”，強化“中國芝香一品景芝”品牌戰略主張，聚焦“中國最好的一瓶酒”創新傳播，培育引領魯酒振興領軍品牌，長久以來的品牌堅持與品類創新勃然發力，“景芝”品牌越發歷久彌新、煥發光彩，實現經典跨越。
一滴水可以反映出太陽的光輝，一杯酒可以折射時代的發展。在上合組織青島峰會、首屆中國儒商大會、外交部山東全球推介會等重要會議上，景芝酒大放異彩,成為國家和山東重要時刻的見證者和“代言人”，傳遞著魯酒品牌精神。
作為魯酒領軍企業，近年來，景芝酒業聚焦品牌和文化，深度挖掘白酒的文化基因和品牌內涵，從以“人立品為先”核心理念為統領，到“景芝景陽春 山東精氣神”品牌主張提煉，再到“中國芝香 一品景芝”品牌訴求推出，毫不動搖培育魯酒高端引領品牌，以品牌文化指引酒業轉型發展——已被景芝酒業視為超越企業自身的一種社會責任。
品質立牌——
用卓越品質增強引領魯酒振興底氣
近年來，白酒行業已成為中國消費品行業的一支中堅力量。而產業的崛起，需要領軍企業支撐，正像五糧液帶起了川酒、茅臺帶起了黔酒，魯酒板塊也需要一個“領頭雁”引飛。
肩負引領魯酒壯步全國重任的景芝酒業亮出了“品類價值”的品牌觀。“一個品牌的壯大首先是代表品類的崛起，品類價值真正賦予了品牌力量。”景芝酒業黨委書記、董事長劉全平認為，當前中國白酒正在向中高端市場轉型與升級，品類價值創新將是白酒升級發展的核心驅動力，必將引領中國高端白酒開創新時代。
立足新時代消費價值主張，激發品牌活力，將白酒的互動品鑒上升為一種獨特的高品質生活方式，成為景芝酒業打造領軍品牌的“王牌”。
從“醉美之旅”回廠游到“芝香盛宴”、“民間品酒師大賽”等品鑒體驗，再到現今如火如荼開展的“一品景芝獲全國白酒品評第一名鑒賞會”，景芝酒業以創新的手段不斷落實品質營銷，打通線下與線上渠道，通過公關活動創新產品體驗、消費體驗、活動體驗等創新品牌傳播模式，讓“芝香：中國最好的一瓶酒”深入消費者內心。在引領消費者生活方式改變的同時，豐富了品牌內涵、延伸了發展機遇，放大景芝的美譽度，開創了白酒高端新時代。
在景酒人眼里，打造高質量的景芝品牌面臨著天時地利人和的新機遇。在“建設質量強國”的背景下，中國白酒也已經成為中國經濟、中國文化的亮麗名片，同時隨著人民生活水平提高，追求品牌成為一種消費時尚。
景芝酒業的品質自信成就了景酒的品牌自信。景芝酒業大力倡導品質革命、科技驅動和工匠精神，讓品牌意識貫穿每一道價值創造鏈條，一點一滴地提升著景酒的品牌價值。產品的卓越品質帶來豐厚的回報。2011年，榮獲“2011年度山東省省長質量獎”，寄托了山東對魯酒振興的期望，魯酒“歸心”，催動景芝騰飛。時隔兩年，又獲得全國質量領域最高管理獎——全國質量獎，這是景酒人精雕細琢、追求完美的“工匠意識”的寫照，凸顯了魯酒領軍品牌的責任擔當。
推行品質革命正當其時。景芝酒業有效地改進了一品景芝的釀造工藝，有力地提升了酒體質量與品牌影響力，通過保證品質樹立品牌，獲得了更多的合作伙伴和更大的市場空間，引領魯酒板塊崛起。
創新鑄牌——
用領先技術和發展模式擦亮景芝品牌
質量為本，誠信為根，創新為魂——這是任何品牌都繞不過的市場法則。10年來，在堅守質量為本前提下，正是創新讓景芝酒業實現品質飛躍、鑄就核心競爭力，在魯酒振興的道路上愈走愈矯健。
優秀的品牌，自主創新是引領者而不是跟隨者。創新基因深深地融入了景芝酒業品牌建設的血液里。景酒人始終保持強烈的發展危機感和緊迫感，在以開創性、引領性、顛覆性的科技謀求突破的同時，加快管理創新、業態創新、模式創新,在市場營銷中聚攏用戶、服務用戶，讓景芝酒業成為中國芝麻香型白酒的發現者、創造者、引領者，芝麻香型白酒產銷量穩居全國第一。
科技是決定企業發展和品牌塑造的“利器”。景芝酒業創新白酒釀造機械化、信息化、自動化、智能化，承擔實施國家 863 計劃、中國白酒 169 計劃、158計劃，持續創新能力在全國業內始終保持領先地位，使景芝酒業在白酒質量安全保障能力、釀酒工藝技術創新能力和白酒的品質等方面均得到大幅提升，成為我國白酒生產自動化、信息化、智能化標桿企業。
數字化為景芝酒業品牌插上翅膀。“創新數字化營銷賦能是順應時代發展形勢，更是引領魯酒振興和未來生存發展的核心支撐。”數字化不僅為營銷各環節帶來的高效率和高收益外，更通過品牌、品質、模式、組織四個驅動力來讓消費場景產生新動能；而新理念、新產品、新模式、新工具、新組織、新玩法這“六新”，則成為創新發展的一股新力量。唯有創新才能保持領跑者的姿態。今天，景芝酒業在營銷模式、品牌文化、科技進步、管理提升等方面取得了豐盈的創新成果。然而，景芝酒業持續深化改革創新，進一步明確了企業未來文化、品牌、制度技術、管理、營銷創新和體制機制改革的目標和路徑，為這一“老字號”品牌煥發新活力提供了強大支撐。
文化興牌——
用深厚文化內涵筑牢品牌底蘊
文化是品牌的靈魂，品牌是文化的載體。景芝酒業賦予品牌深厚的底蘊和豐厚的文化內涵，讓景酒品牌擁有了持久的生命力和恒久的魅力。可以說，在對酒文化的傳承與發展上,景芝酒業的境界超越了一家企業的追求。
除了用過硬的產品質量和貼心的服務打開市場，景芝酒業還注重承擔社會責任，在公益、環保等方面貢獻力量，樹立良好品牌形象。景芝酒業在70年發展歷程中，尤其是近十年來，始終堅持“為用戶創造價值、為股東創造效益、為員工創造未來、為社會創造效益”的四為價值主張，構筑大公益體系。
近年來，景芝酒業與山東省旅發委及山東航空戰略合作，山東省白酒行業內率先冠名2架景芝號飛機；與濟南鐵路局戰略合作，冠名10列景芝?景陽春號高鐵品牌高鐵及全部74列普通列車，持續推進助學、救災、扶貧、生態改善、文化體育、精神文明建設等社會公益項目……不忘初心，履行企業社會責任，奉獻景芝大愛，強力塑造品牌人文情感價值，并積極開展具有景芝品牌和社會影響力的公益活動，向更多人傳遞愛心、公益、文明、慈善等先進的價值理念，品牌勢能不斷提升。2014年10月榮獲全國社會扶貧先進集體稱號。
▲“山東景芝公益基金會”揭牌
2018年7月，山東景芝公益基金會成立，這是全省白酒業第一個成立公益基金會的企業，也是第一個省字號落戶安丘的基金會，基金會將籌集1億元資金用于各類公益慈善事業。
質量是基礎，創新是靈魂，品牌是目標。景芝品牌贏得市場熱捧、獲得社會尊重，憑借的是“質量為王”的水平干出來的。10年來，通過不斷提升豐富景芝品牌的品質、創新、文化含量，讓景芝酒業實現發展質量的提高和躍升，在魯酒振興中不負使命，成績斐然。
